Aunque para el 2008 todavía faltan tres años, el inmenso mercado que está creándose alrededor de los próximos juegos de verano atrae a infinidad de empresarios ansiosos ?como los deportistas? de participar en este evento.

El TOP o Programa Mundial de Patrocinio de los Socios Olímpicos es la mayor instancia del patrocinio internacional dentro del COI o Comité Olímpico Internacional. A cambio de su colaboración, las empresas admitidas en este programa reciben la exclusiva mundial para promocionar sus productos, tecnologías y servicios utilizando los símbolos, logos y siglas de los Juegos. Entre las once compañías transnacionales que actualmente participan en el TOP se encuentran Coca-Cola, Kodak, Panasonic, Visa y Lenovo, empresa china esta última que sorprendió al mundo cuando a finales del año pasado compró la sección de computadoras personales del gigante IBM.

En marzo de 2004, Lenovo anunció su decisión de convertirse en socio olímpico del COI y adherirse así al movimiento olímpico. Li Mei, representante de esta compañía, nos explica el porqué de esta estrategia:

"Antes de adoptar la decisión, tomamos en cuenta varios factores: China iba a ser por primera vez anfitriona de unos Juegos Olímpicos; nuestros estudios de mercado indicaban que en nuestro país el apoyo popular al olimpismo es mayor que en el resto del mundo; por otra parte, en el marco de nuestra estrategia global de desarrollo estábamos buscando una plataforma para la internacionalización de Lenovo y el COI había expresado su disposición a aceptar a una compañía china como socio olímpico; además, la retirada de IBM había dejado un vacío en el sector de la informática. Ante tantas circunstancias favorables, no podíamos desaprovechar esta única y valiosa oportunidad".

En virtud del acuerdo de patrocinio existente entre el TOP y Lenovo, la marca china será el proveedor exclusivo de tecnología informática para los Juegos de Invierno del 2006 ?a celebrarse en Turín?, los Juegos Olímpicos de Beijing y más de 200 Comités Olímpicos Nacionales.

Lenovo suministrará sistemas portátiles y de sobremesa, servidores, asistencia técnica, financiación y conocimientos para contribuir al éxito de los Juegos. El hardware es un elemento esencial para su sistemas de gestión y el feliz desarrollo de las pruebas. Todos utilizan computadoras: desde los dirigentes hasta los medios de comunicación, pasando por los trabajadores y los voluntarios. No cabe duda de que la utilización del símbolo de los cinco anillos y el logotipo de Socio Olímpico promoverá la internacionalización de la empresa china después de su audaz y debatida compra de una sección de IBM.

Como el reglamento del COI estipula que en el TOP no pueden participar más de doce socios, muchas empresas apuestan por los proyectos de marketing de los Juegos Olímpico de Beijing. Se calcula que este acontecimiento deportivo generará en el mercado una demanda valorada en 75 000 millones de dólares. De él se beneficiarán todo tipo de compañías, puesto que deben realizarse inversiones en muchos sectores, entre ellos los de infraestructuras urbanas, construcción de instalaciones deportivas, protección del medio ambiente, gestión del evento y seguridad.

Hasta la fecha ocho empresas chinas y extranjeras han firmado acuerdos de patrocinio con el BOCOG, siglas inglesas con las que se conoce el Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Beijing. El objetivo de estas empresas asociadas no es puramente económico, como nos explica Wei Chengrui, representante de Volkswagen, prestigiosa empresa automovilística alemana que en los próximos juegos de verano se encargará de una parte del transporte:

"Volkswagen ?que comparte con el pueblo chino su entusiasmo y orgullo por los Juegos Olímpicos? está dispuesta a mejorar la calidad de vida de este país y a fomentar su desarrollo cultural y educativo. En la industria automovilística, uno de los factores más importantes es la seguridad. Como empresa líder en su sector, este es un ámbito en el que Volkswagen siempre ha aplicado los estándares más exigentes. Colaboramos con el BOCOG en el desarrollo de tecnologías para reducir los accidentes y en la educación vial, con el fin potenciar la seguridad en el transporte y contribuir así a la materialización del concepto de Olimpiadas del Pueblo".

Dejando aparte Volkswagen, Adidas, el Banco de China y otras grandes firmas, las perspectivas del mercado también son optimistas para las pequeñas y medianas empresas, que se muestran muy activas en su participación en los Juegos Olímpicos. Aunque no sean ni socios ni patrocinadores, podrán beneficiarse de las oportunidades comerciales participando en la venta autorizada y colaborando con los patrocinadores oficiales. El BOCOG se ha comprometido a que todas las empresas tengan las mismas oportunidades de competir en el mercado olímpico. Así nos los explica Wang Wei, vicepresidente ejecutivo de dicho comité:

"La participación por niveles en las actividades comerciales generadas por los Juegos Olímpicos contribuirá no solo a perfeccionar la gestión empresarial sino también a incrementar la profesionalidad del personal. Por el bien del movimiento olímpico, del país y de la propia compañía, damos la bienvenida a todas las empresas que quieran unirse a la familia olímpica".

(CRI)